반응형 브랜딩2 팔리는 마케팅의 핵심, FAB 공식을 실전에서 적용하는 법 “기능만 말하지 마세요, 고객은 감정을 원합니다”어느 날 한 쇼핑몰 운영자 분이 물었습니다.“제품은 정말 좋거든요? 그런데 왜 안 팔릴까요?”그 질문은 수많은 소상공인, 스타트업 대표님들이 공통적으로 안고 있는 고민입니다.그 이유는 단순합니다. ‘좋은 제품’은 팔리는 제품이 아닙니다.소비자는 기능보다 자신의 감정을 바꿔줄 무언가를 찾고 있기 때문입니다.오늘 소개할 FAB 마케팅 전략은, 그런 소비자의 욕구를 정확히 겨냥합니다.✔ Step 1. 소비자는 제품을 사지 않는다. ‘변화된 나’를 산다고객은 스마트폰, 앰플, 영양제를 사는 게 아닙니다.스마트폰을 통해 ‘연결된 나’를 사고앰플을 통해 ‘피부 좋아진 나’를 상상하며영양제를 통해 ‘활기찬 나’를 기대합니다즉, 제품의 기능적 특성이 아니라 변화된 나의 .. 2025. 10. 13. 웹툰 플랫폼의 분기점: IP 아닌 브랜드를 회복하라 변화의 시작웹툰 산업은 한때 “IP 확장”과 “글로벌 MAU”를 내세우며 급성장하던 문화 콘텐츠 영역입니다.하지만 최근의 흐름은 다릅니다.플랫폼이 더 이상 브랜드 신뢰로 사용자를 붙잡지 못하고, 단순 소비 중심의 시장이 형성되고 있다는 징후가 곳곳에서 나타납니다. 이 글에서는 소비 중심 시장이 브랜드에 어떤 영향을 미치고, 그 안에서 웹툰 플랫폼이 어떻게 회복할 수 있을지 살펴보겠습니다.브랜드의 붕괴: 웹툰 브랜드 약화가 뜻하는 것최근 웹툰 시장에서는 **‘웹툰 브랜드 약화’**라는 구조적인 문제가 뚜렷하게 나타나고 있습니다.단순히 작품 수나 MAU의 변동 문제가 아니라, 사용자들이 플랫폼 자체에 대한 신뢰와 충성도를 잃고 있다는 점이 핵심입니다.웹툰 브랜드 약화가 지속되면 플랫폼은 단지 콘텐츠 소비의 .. 2025. 9. 19. 이전 1 다음 반응형
